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HUNGRIGE HERZEN / Namensfindung, Corporate Design, Branding, Non-Profit

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Mehr Offenheit für ein Tabu-Thema

DAS PROJEKT:

Aufgabe war die Namensfindung für einen Verein, der sich für Menschen mit Essstörungen einsetzt. Darüber hinaus sollten starke Kampagnen-Motive entwickelt werden. Auftraggeber ist ein Zusammenschluss von Betroffenen und ihren Familien aus dem Raum Weinheim. Der Verein will die Öffentlichkeit für das Thema Essstörungen sensibilisieren. Zudem soll die erste Kontaktaufnahme zum Verein erleichtert werden.

DIE ZIELGRUPPE:

Die Öffentlichkeit in und um Weinheim, Menschen mit Essstörungen, Angehörige und Freunde, medizinische Fachkräfte und Einrichtungen wie Schulen. Der Verein begleitet und unterstützt Betroffene und ihre Familien rund um das Thema Essstörungen. Das Netzwerk ist vor allem in Weinheim und Umgebung aktiv. Es bietet Informationen, Hilfe und fördert den Dialog. Um aufzuklären, hält es z. B. Vorträge in Schulen.

ÜBER DAS PROBLEM:

Essstörungen sind weitgehend noch ein Tabu-Thema. Es gibt kaum niederschwellige Kontaktangebote. Corona hat die Lage für viele Betroffene verschlechtert: Social Distancing und Digitalisierung verstärken den sozialen Rückzug. Die Wartezeiten für Therapieplätze sind zudem sehr lang. 

Zu Essstörungen zählen vor allem Magersucht (Anorexie), Ess-Brechsucht (Bulimie), Binge-Eating (anfallsartiges übermäßiges Essen). Viele Betroffene haben ein geringes Selbstwertgefühl, Selbstzweifel, sind beim Kontakt mit anderen Menschen ängstlich. Häufig haben sie auch einen Hang zum Perfektionismus, einen hohen Leistungsanspruch und ein starkes Bedürfnis nach Kontrolle.

DIE UMSETZUNG:

Der plakative Auftritt bringt den Verein und die Bedürfnisse von Betroffenen eindringlich ins Gespräch: Der Name „Hungrige Herzen“ weist nicht nur auf das Problem selbst, sondern auch auf die emotionale Ebene der Essstörung. Logo-Design, Visitenkarten, Flyer für Angehörige und Betroffene gehen das Thema sehr aufmerksamkeitsstark und emotional an. Zugleich wird das Problem sensibel und einfühlsam behandelt. 

 

 

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