Branding und Logo-Design für Hans Natur: Natürlich glücklich als Dachmarke
Hans Natur / Branding, Logo-Design, Corporate Design, Dachmarke, Kataloge, Website, Social Media
Hans Natur stand vor der Aufgabe, eine gewachsene Öko-Marke breiter aufzustellen: vom starken Fokus auf Eltern mit Babys und Kleinkindern hin zu einer Dachmarke für die ganze Familie. Für die Agentur Brand Health entwickelte diekommunikatiefe ein Branding, das Natürlichkeit, Vertrauen und moderne Sortimentsvielfalt verbindet – vom Logo über Sortimentslogos bis zu Katalogen, Website, Shop und Social Media.
DER AUFTRAG: Von der Öko-Marke zur Dachmarke
Hans Natur bot bereits ein breites Sortiment ökologischer Produkte und genoss hohes Vertrauen bei seinen Kunden. Der bisherige Schwerpunkt lag stark auf Eltern mit Babys und Kleinkindern. Aufgrund wachsender wirtschaftlicher und politischer Unsicherheiten sollte die Marke breiter aufgestellt und das Sortiment für die ganze Familie geöffnet werden. Für die Agentur Brand Health erarbeitete diekommunikatiefe einen Vorschlag zur Konzeption und Stilistik einer neuen Dachmarke, die Natürlichkeit, Glaubwürdigkeit und Qualität bewahrt – sich aber zugleich klarer, moderner und eigenständiger vom Wettbewerb abgrenzt.
DIE ZIELGRUPPE: Natürlich, bewusst, individuell
Die neue Markenwelt richtet sich vor allem an Frauen, die gesunde, natürliche sowie nachhaltig und fair hergestellte Produkte bevorzugen – für ihre Kinder, für sich selbst und für die ganze Familie. Sie suchen individuelle Mode, natürliche Pflege, ökologische Produkte für Zuhause und ein Lebensgefühl, das nicht nach industrieller Massenware aussieht.
DIE UMSETZUNG: Natürlich glücklich – als flexibles Markensystem
Der neue Markenauftritt von Hans Natur umfasst Bereiche wie Eltern & Kind, Mode, Zuhause, Möbel, Kosmetik & Pflege sowie Essen & Trinken. Gestaltung und Sprache übersetzen das Selbstverständnis des Unternehmens in eine warme, natürliche Markenwelt: keine industrielle Massenproduktion, sondern handwerkliche Qualität, Individualität und ökologische Glaubwürdigkeit. Warme Farben, aquarellartige Flächen und eine handschriftlich anmutende Typografie verbinden sich zu einem stilvollen, harmonischen Look mit sinnlich-modischer Ausstrahlung. Die Bildwelt bleibt ehrlich, lebensnah und unverfälscht – passend zum Claim „Natürlich glücklich“.
Neben dem Dachmarken-Logo entstanden eigene Logos für die unterschiedlichen Sortimentsbereiche. So bleibt Hans Natur als Marke erkennbar, während Mode, Kosmetik, Heilmittel, Kinder und Wohnen jeweils eine eigene Orientierung bekommen. Der neue Markenlook wurde auf Website mit Shop und Blog-Magazin, Kataloge, Social-Media-Kanäle, YouTube, Anzeigen und Imagebroschüre übertragen.
k.
