TEVA / Kampagne, Logodesign, Packaging
Oh La La La!
DAS PROJEKT:
Die Entwicklung einer Dachmarken-Kampagne für das renommierte Pharmaunternehmen TEVA stellt einen Meilenstein dar, speziell im Segment der Orale Kontrazeptiva. Für die Agentur Brand Health GmbH wurde ein beeindruckender Launch inszeniert, der sich an junge Frauen (LA-Reihe) und junge Mütter (Tevanette) richtet. Ein zentraler Fokus lag dabei auf der Schaffung von einprägsamen Produktkampagnen, die sowohl die Markenbekanntheit steigern als auch die Besonderheiten der Produkte hervorheben.
Aufgabe unseres kreativen Teams war es außerdem, für die LA-Reihe sowie für Tevanette maßgeschneiderte Logos und Packaging Designs zu entwerfen. Diese sollten nicht nur ästhetisch ansprechend sein, sondern auch funktional, um die Marktpositionierung zu stärken und die Zielgruppen optimal anzusprechen. Die Konzeption von innovativen Packungskonzepten spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg in der Pharmabranche. Unsere Lösungen zeichnen sich durch Benutzerfreundlichkeit und ein klares Design aus, welches das Vertrauen und die Markenloyalität fördert.
DIE ZIELGRUPPE:
Fachkreise und Patientinnen
DIE UMSETZUNG:
LAYanina, LAYaisa – LA-Reihe, Generika-Mikropillen:
Die finale Umsetzung des Konzepts für die Dachmarken-Launchkampagne richtet sich speziell an Frauen unter 20 Jahren. Unter der kommunikativen Leitidee "OH LA LA LA" bietet die LA-Reihe jeder Neueinführung den Raum, ihre individuelle Geschichte zu entfalten – und das unabhängig von den gewählten Vermarktungsmedien und -strategien. Die Kommunikation hebt dabei ein Key Visual hervor, das in der Kampagne neben der Positionierung der Frau als Pillennutzerin auch den Mann einbezieht. Denn in Sachen Verhütung spielen Liebe und Verlangen eine zentrale Rolle, an der beide Geschlechter teilhaben. Der Schal, als kohärentes Element, zieht sich durch sämtliche Verpackungen und Werbemaßnahmen, um die Einheit der Marke zu betonen und zu stärken.
Tevanette®, Generika Minipille:
Für die Minipille Tevanette® wurde ein Key Visual im gleichen Duktus wie die Bilder der La-Reihe, entwickelt: Wieder standen Frau und Mann gemeinsam vor der Kamera, das Key Visual bekam jedoch
einen illustrierten Kolibri als Markenzeichen dazu. Der Kolibri ist das verbindende Element und findet sich auch auf der Packung der Minipille wieder. Zielgruppe: Frauen über 20 Jahre.
Die Kampagnen wurden unter anderem mit Anzeigen, Messewänden, Mailings, Give-Aways und der Website www.feminal.de umgesetzt.