Pharma-Kampagne für TEVA: Oh la la la für orale Kontrazeptiva
TEVA / Pharma-Kampagne, Logodesign, Packaging, Produktkommunikation
Oh la la la! Für TEVA entstand im Rahmen der Arbeit für die Agentur Brand Health GmbH eine Dachmarken-Launchkampagne im Segment der oralen Kontrazeptiva. Entwickelt wurden Kampagnenidee, Logodesign und Packaging für die LA-Reihe sowie für Tevanette® – mit dem Ziel, die Produkte eigenständig zu positionieren, die Markenbekanntheit zu stärken und Fachkreise sowie Patientinnen gezielt anzusprechen.
DER AUFTRAG: Eine Dachmarke für orale Kontrazeptiva entwickeln
Für das renommierte Pharmaunternehmen TEVA sollte eine Dachmarken-Kampagne im Bereich oraler Kontrazeptiva entstehen. Die Aufgabe bestand darin, die LA-Reihe und Tevanette® kommunikativ eigenständig zu positionieren und gleichzeitig unter einer wiedererkennbaren Kampagnenidee zusammenzuführen. Neben der Entwicklung von Logos und Packaging Designs ging es darum, einprägsame Produktkampagnen zu schaffen, die die Besonderheiten der Präparate hervorheben, die Marktpositionierung stärken und in unterschiedlichen Vermarktungsmedien funktionieren.
DIE ZIELGRUPPE: Fachkreise und Patientinnen
Die Kommunikation richtete sich an Fachkreise und Patientinnen – mit unterschiedlichen Schwerpunkten innerhalb der Produktlinien. Die LA-Reihe sprach vor allem Frauen unter 20 Jahren an, Tevanette® als Generika-Minipille Frauen über 20 Jahre. Entsprechend mussten Bildsprache, Tonalität und Packaging sowohl pharmazeutisch glaubwürdig als auch zielgruppengerecht, emotional und wiedererkennbar sein.
DIE UMSETZUNG: Nähe, Verlangen und ein Design, das verbindet
Die Kampagnen setzten auf eine Bildsprache, die Verhütung nicht isoliert betrachtet, sondern als Thema von Nähe, Beziehung und gemeinsamem Erleben zeigt. Frauen und Männer erscheinen gemeinsam in den Motiven – emotional, stilvoll und mit hoher Wiedererkennbarkeit.
Für die LA-Reihe mit den Generika-Mikropillen LAYanina und LAYaisa wurde die Leitidee „OH LA LA LA“ entwickelt. Sie gab der Dachmarken-Launchkampagne einen einprägsamen Rahmen und ließ zugleich Raum für die individuelle Geschichte jeder Neueinführung. Ein wiederkehrendes Gestaltungselement war der Schal: Er verband Key Visual, Verpackungen und Werbemaßnahmen und stärkte so die Einheit der Produktlinie.
Für Tevanette® wurde ein Key Visual im gleichen Duktus entwickelt. Auch hier stehen Frau und Mann gemeinsam im Motiv; ergänzt durch einen illustrierten Kolibri als Markenzeichen, der sich auch auf der Packung der Minipille wiederfindet. Umgesetzt wurden die Kampagnen unter anderem in Anzeigen, Messewänden, Mailings, Give-aways und auf der Website feminal.de.
